Kissa-neito viekoittelee

Arvoisat lukijat - näin viekoittelevasti markkinoitiin 1960-luvun lopussa makeisia, kyseessä on Hellaksen uutuustuotteiden kampanjalehden kansikuva. Kissanainen, vyötärömitoiltaan kapoinen, niinkuin se kuuluisa? (suomalaistyttö) Vampira aikoinaan Amerikan maassa, on valjastettu makeanhimon hallintaan.

Kuvatulkinta on kuulemma tiedemaailmassa kovaa vauhtia nostanut ja nostamassa profiiliaan, näin maallikkona ja antikvariaatin pyörittäjänä minäkin voin yrittää: aivan satavarmasti markkinointia ovat suunnitelleet ja totetuttaneet miehet. Varmaan tuotteiden sisäänostajina on ollut naisiakin, mutta ajalle tyypilliseen tapaan heitä ei ole tässä yhteydessä kai huomioitu mitenkään kovinkaan merkittävinä tekijöinä.

Saman mainosjulkaisun kuvissa on mm. lakritsipiippuja, niistä ei nykyään viitsi kuvaakaan julkaista, kun taatusti joku sos-viher-känkkäränkkä-virkavelho-/tar voisi alkaa väittämään kielletyksi tupakkamainonnaksi. Tästä sainkin mainion aasinsillan todella tapahtuneeseen; olinpa isossa myyntitapahtumassa mukana ja osastollani oli tarjolla mm. alkuperäisiä Jarno Saarisen nimellä ja tietyllä tupakkatuotemerkillä aikoinaan 1970-luvun alussa yleisesti jaossa olleita mainostarroja - tulipa siihen joku vastuullinen virkahenkilö ja suureen ääneen käski alamaisensa eli minut joko poistamaan tai peittämään moiset pahennusta herättävät ja lakia rikkovat tarrat tai keräämään tavarat ja poistumaan paikalta - teinkin pikaratkaisun ja katselin kuinka tyyppi häipyy näkyvistä ja jatkoin toimintaa kuten aiemminkin... järjen käyttö sallittua.

KL